Revista América Economía celebra su cuarta edición de 'Marcas más Influyentes'

## Contexto del evento 'Marcas más Influyentes'

La influencia de las empresas a través de sus marcas ya no se mide sólo por su tamaño o campañas publicitarias, sino por la confianza que generan, la coherencia entre lo prometido y lo entregado, y su capacidad para mantenerse relevantes ante consumidores con hábitos en constante cambio. Esta reflexión clave fue el eje del evento "Marcas más Influyentes", organizado por la Revista América Economía e IPSOS Ecuador.

Realizado en el hotel Hilton Colón de Guayaquil, el encuentro congregó a más de 300 personas entre ejecutivos, expertos en marketing y líderes empresariales, respaldado por auspiciantes como Banco Guayaquil, Claro Ecuador, Colineal, Cruz Azul y FEMSA Salud Ecuador.

## Perspectivas profesionales en el análisis de marcas

La jornada inició con la exposición de Juan José Brito, especialista en neuromarketing de la Universidad Católica de Cuenca, quien explicó la relación entre el comportamiento cerebral y la toma de decisiones de compra, mostrando cómo el neuromarketing configura nuevas estrategias para las marcas.

Posteriormente, Jessica Carchi, gerente de Marketing de Tesalia CBC, abordó la influencia del origen e identidad de una marca en la construcción de su reputación y conexión con el público.

Fernando Apolo, director Comercial de FEMSA Salud Ecuador, presentó una mirada hacia el futuro del marketing mediante el uso de inteligencia artificial, destacando la importancia de preservar el trato humano en las interacciones con los consumidores pese a la automatización.

## Foro de líderes empresariales y desafíos actuales

En un foro moderado por Cristina Paez, representante de IPSOS Ecuador, destacadas ejecutivas de empresas reconocidas compartieron sus perspectivas. Gina Castagneto de McDonald's, Dolores Prado de Holcim y Sandra Terranova de Alpina Ecuador debatieron sobre los retos que enfrentan las marcas en un entorno marcado por transformaciones tecnológicas, evolución en hábitos de consumo y mayores demandas sociales.

Coincidieron en que las marcas deben construir no solo visibilidad, sino credibilidad y cercanía emocional con sus públicos para perdurar.

## Metodología del estudio y reconocimientos

Antes de la entrega de premios, Karem Orbe, líder en Reputación Corporativa y Comunicación de IPSOS Ecuador, presentó la metodología del estudio "Most Influential Brands Ecuador", que mide indicadores como liderazgo, confianza, presencia, empatía, innovación y responsabilidad corporativa para identificar las marcas con mayor impacto en la sociedad ecuatoriana.

La ceremonia destacó a las marcas líderes en distintas categorías y otorgó un reconocimiento especial a 10 marcas con ADN nacional:

- La Favorita - Mi Comisariato - Banco Pichincha - Fybeca - Supermaxi - Tía - Toni - Sana Sana - Güitig - Pronaca

Además, se premió la influencia de marcas en sectores como alimentos y bebidas, banca, automotriz, tecnología, telecomunicaciones, retail, supermercados, farmacias, higiene personal, y restaurantes.

## Reflexiones finales y proyecciones para las marcas

El evento concluyó con un mensaje común entre asistentes y expositores: la verdadera influencia en el mercado actual va más allá de la mera visibilidad. Depende en gran medida de la credibilidad, la adaptación constante a nuevas realidades y la capacidad para establecer vínculos genuinos con los clientes.

En un Ecuador donde los consumidores evolucionan rápidamente, las marcas que logren equilibrar innovación tecnológica y una conexión humana serán las mejor posicionadas para enfrentar los desafíos del futuro.

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## Preguntas frecuentes

### ¿Quién organizó el evento "Marcas más Influyentes"? El evento fue organizado por Revista América Economía en conjunto con IPSOS Ecuador, con auspicio de varias empresas nacionales.

### ¿Dónde se realizó esta cuarta edición? La jornada tuvo lugar en el hotel Hilton Colón, ubicado en el norte de Guayaquil.

### ¿Qué metodologías se usan para medir la influencia de una marca? El estudio "Most Influential Brands Ecuador" utiliza indicadores como liderazgo, confianza, presencia, empatía, innovación y responsabilidad corporativa.

### ¿Cuáles son algunas de las marcas con ADN nacional reconocidas? Entre ellas están La Favorita, Mi Comisariato, Banco Pichincha, Fybeca, Supermaxi, Tía, Toni, Sana Sana, Güitig y Pronaca.

### ¿Qué importancia tiene la inteligencia artificial en el marketing actual? La inteligencia artificial ayuda a optimizar procesos y mejorar la relación con consumidores, pero es vital mantener el componente humano.

### ¿Qué desafíos enfrentan las marcas en el contexto actual? Deben adaptarse a la transformación tecnológica, cambios en hábitos de consumo y cumplir con mayores expectativas sociales para mantener su relevancia.